DOLAR 8,7075
EURO 10,4064
ALTIN 497,133
BIST 1410,79
Adana Adıyaman Afyon Ağrı Aksaray Amasya Ankara Antalya Ardahan Artvin Aydın Balıkesir Bartın Batman Bayburt Bilecik Bingöl Bitlis Bolu Burdur Bursa Çanakkale Çankırı Çorum Denizli Diyarbakır Düzce Edirne Elazığ Erzincan Erzurum Eskişehir Gaziantep Giresun Gümüşhane Hakkari Hatay Iğdır Isparta İstanbul İzmir K.Maraş Karabük Karaman Kars Kastamonu Kayseri Kırıkkale Kırklareli Kırşehir Kilis Kocaeli Konya Kütahya Malatya Manisa Mardin Mersin Muğla Muş Nevşehir Niğde Ordu Osmaniye Rize Sakarya Samsun Siirt Sinop Sivas Şanlıurfa Şırnak Tekirdağ Tokat Trabzon Tunceli Uşak Van Yalova Yozgat Zonguldak
İstanbul 27°C
Parçalı Bulutlu

Türkiye Dijital Reklam Yatırımlarında Avrupa’da en fazla büyüme gösteren ülke

Avrupa’da salgına karşın dijital reklam yatırımları 6,3 büyüyerek 70 Milyar Euro’ya yaklaşırken Türkiye 34,8 ile en fazla büyüyen ülke oldu. 25 …

Türkiye Dijital Reklam Yatırımlarında Avrupa’da en fazla büyüme gösteren ülke
A+
A-

Avrupa’da salgına karşın dijital reklam yatırımları 6,3 büyüyerek 70 Milyar Euro’ya yaklaşırken Türkiye 34,8 ile en fazla büyüyen ülke oldu.

25-26-27 Mayıs’ta çevrimiçi gerçekleştirilen Interact Konferansı’nda açıklanan AdEx Benchmark Raporu’na nazaran; Covid-19’un tesiriyle kuvvetli bir yılın akabinde Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2020’de 6,3 artarak 69 milyar Euro’ya ulaştı.

IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen aygıt kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.

2020 Dijital Reklam Yatırımları

AdEx Benchmark çalışması, on beş yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için kusursuz bir rehber özelliği taşıyor. Türkiye’nin de dahil olduğu 28 ülkeyi kapsayan AdEx Benchmark Raporu, 2020 yılında 7 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Türkiye 34,8 ile en fazla büyüme gösteren ülke olurken reklam yatırımları açısından Avrupa’nın büyüme gösteren birinci 10 pazarı (İngiltere, Almanya, Fransa, Rusya, İtalya, İspanya, İsveç, Hollanda, Türkiye, İsviçre) içinde yer alırdı. Rapora nazaran 3 ülkenin (Belçika, İspanya, Belarus) dijital reklam yatırımlarında düşüş yaşandı.

COVID-19 salgınının şiddetine ve akabinde gelen ekonomik krize karşın, İtalya, İspanya, Fransa ve İngiltere üzere dijital reklam yatırımın en büyük olduğu ülkelerde istikrarlı büyümeler yaşanırken Almanya 10,4’lük bir büyüme gerçekleştirdi.

IAB İdare Heyeti Lideri Ayşen Akalın “Türkiye en fazla büyüme gösteren ülke olurken, kişi başı gelir ve reklam harcamaları dikkate alındığında Avrupa’daki ülkeler ortasında en gerilerde yer almaktadır. Bu da Türkiye’de gerçekleşen dijital reklam yatırımlarının büyüme potansiyelini göstermektedir” dedi.

En güçlü büyüme toplumsal medya ve görüntüde

E-ticaretin büyümesi, küçük işletmeler ve 2020 yılının ikinci yarısında reklamverenlerin yatırımlarına devam etmesi ile toplumsal medya ve görüntü tüm kanallarda en güçlü büyümeyi kaydetti. Toplumsal medya 15,9 büyüme gösterirken, görüntü 16,3 büyüdü. Türkiye toplumsal medyada 44,8, manzaralı reklamda 33,8 büyüme ile Avrupa’da en çok büyüme kaydeden ülke oldu. Görüntüde ise 52,1 büyüme ile Rusya’nın akabinde 2. büyüyen pazar olurken görüntü hissesinde Avrupa’da birinci 10 içinde yer aldı. Avrupa’da arama reklamcılığı 7,9, display (görüntülü) reklamcılık ise 9,1 büyüme kaydetti.

Avrupa’da ilan ve satış iştiraki (affiliate) alanında yalnızca 8 ülke (Türkiye, Sırbistan, Uktayna, Bulgaristan, Fransa, Çekya, Hırvatistan, Romanya) büyüme gösterirken Türkiye 23’3 büyüme ile tekrar birinci sırada yer aldı.

2020’de dijital ses verileride mevcut

Rapora nazaran dijital ses pazarı, dijital reklamcılık pazarının 1’in biraz altında kalmasına karşın, toplam 500 milyon €’luk bir bedeli temsil ediyor. AdEx Karşılaştırma raporunda birinci defa dijital ses sayıları da yer aldı.

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand sonuçları şöyle yorumladı:

“Tahmin edilemeyecek kadar kuvvetli bir yıla karşın, 2020’de böylesine olumlu bir büyüme görmek hakikaten umut verici. Dijital reklamcılığı destekleme emelli bir kesim derneği olarak, COVID-19’un yatırımlar üzerindeki tesirine ait iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu güçlü vakitlerde desteklemeye çalışıyoruz. Bölümün 2021’de gelişmeye devam edeceğine inanıyoruz.”

Sonuçları kıymetlendiren IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp, “Dijital reklamcılık 2020’de makus bir yıl geçirmedi, yalnızca makûs bir çeyrek geçirdi.4. çeyrekte çift haneli büyümeden evvel, 3. çeyrekte süratli bir toparlanmanın başladığını gördük. Kapanma periyodunda bilhassa görüntü aracılığıyla markalaşmada süratli bir artış gerçekleşti.2020, insanların tüketim halini ve şirketlerin çalışma halini değiştiren, süratli ilerleyen uzun vadeli sosyo-ekonomik dönüşümlere yol açan bir yıl oldu. Bu durum dijital reklamcılık için verimli bir taban sağlarken bölümün 2021’de büyümesini hızlandırmasını bekliyoruz” dedi.

28 ülke ile ilgili bilgi ve tahlil sağlayacak AdEx Benchmark 2020 Raporu’nun tamamı Haziran 2021’de yayınlanacak.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı


YORUMLAR

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu yukarıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.