DOLAR 8,7105
EURO 10,4103
ALTIN 497,01
BIST 1410,79
Adana Adıyaman Afyon Ağrı Aksaray Amasya Ankara Antalya Ardahan Artvin Aydın Balıkesir Bartın Batman Bayburt Bilecik Bingöl Bitlis Bolu Burdur Bursa Çanakkale Çankırı Çorum Denizli Diyarbakır Düzce Edirne Elazığ Erzincan Erzurum Eskişehir Gaziantep Giresun Gümüşhane Hakkari Hatay Iğdır Isparta İstanbul İzmir K.Maraş Karabük Karaman Kars Kastamonu Kayseri Kırıkkale Kırklareli Kırşehir Kilis Kocaeli Konya Kütahya Malatya Manisa Mardin Mersin Muğla Muş Nevşehir Niğde Ordu Osmaniye Rize Sakarya Samsun Siirt Sinop Sivas Şanlıurfa Şırnak Tekirdağ Tokat Trabzon Tunceli Uşak Van Yalova Yozgat Zonguldak
İstanbul 27°C
Parçalı Bulutlu

Türkiye, dijital reklam yatırımlarında en fazla büyüyen ülke oldu

Dijital reklam pazarını ‘Display’, ‘Arama Motoru’ ve ‘İlan Sayfaları’ üzere üç ana başlıta inceyen IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması, 15 …

Türkiye, dijital reklam yatırımlarında en fazla büyüyen ülke oldu
A+
A-

Dijital reklam pazarını ‘Display’, ‘Arama Motoru’ ve ‘İlan Sayfaları’ üzere üç ana başlıta inceyen IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması, 15 yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için bir rehber özelliği taşıyor.

Türkiye’nin de dahil olduğu 28 ülkeyi kapsayan AdEx Benchmark Raporu, 2020 yılında 7 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Türkiye yüzde 34,8 ile en fazla büyüme gösteren ülke olurken, reklam yatırımları açısından Avrupa’nın büyüme gösteren birinci 10 pazarı (İngiltere, Almanya, Fransa, Rusya, İtalya, İspanya, İsveç, Hollanda, Türkiye, İsviçre) içinde yer alıdı. Rapora nazaran 3 ülkenin (Belçika, İspanya, Belarus) dijital reklam yatırımlarında düşüş yaşandı.

İtalya, İspanya, Fransa ve İngiltere üzere dijital reklam yatırımın en büyük olduğu ülkelerde istikrarlı büyümeler yaşanırken Almanya yüzde 10,4’lük bir büyüme gerçekleştirdi.

Raporu pahalandıran IAB İdare Şurası Lideri Ayşen Akalın, “Türkiye en fazla büyüme gösteren ülke olurken, kişi başı gelir ve reklam harcamaları dikkate alındığında Avrupa’daki ülkeler ortasında en gerilerde yer alıyor. Bu da Türkiye’de gerçekleşen dijital reklam yatırımlarının büyüme potansiyelini gösteriyor.” dedi.

En güçlü büyüme toplumsal medya ve görüntüde

E-ticaretin büyümesi, küçük işletmeler ve 2020 yılının ikinci yarısında reklamverenlerin yatırımlarına devam etmesi ile toplumsal medya ve görüntü tüm kanallarda en güçlü büyümeyi kaydetti. Toplumsal medya yüzde 15,9 büyüme gösterirken, görüntü yüzde 16,3 büyüdü. Türkiye toplumsal medyada yüzde 44,8, manzaralı reklamda yüzde 33,8 büyüme ile Avrupa’da en çok büyüme kaydeden ülke oldu. Görüntüde ise yüzde 52,1 büyüme ile Rusya’nın akabinde 2. büyüyen pazar olurken görüntü hissesinde Avrupa’da birinci 10 içinde yer aldı. Avrupa’da arama reklamcılığı yüzde 7,9, display (görüntülü) reklamcılık ise yüzde 9,1 büyüme kaydetti.

Avrupa’da ilan ve satış iştiraki (affiliate) alanında yalnızca 8 ülke (Türkiye, Sırbistan, Uktayna, Bulgaristan, Fransa, Çekya, Hırvatistan, Romanya) büyüme gösterirken Türkiye yüzde 23’3 büyüme ile tekrar birinci sırada yer aldı.

2020’de dijital ses verileride mevcut

Rapora nazaran dijital ses pazarı, dijital reklamcılık pazarının yüzde 1’in biraz altında kalmasına karşın, toplam 500 milyon euroluk bir pahası temsil ediyor. AdEx Karşılaştırma raporunda birinci kere dijital ses sayıları da yer aldı.

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand, “Tahmin edilemeyecek kadar kuvvetli bir yıla karşın, 2020’de böylesine olumlu bir büyüme görmek nitekim umut verici. Dijital reklamcılığı destekleme maksatlı bir bölüm derneği olarak, COVID-19’un yatırımlar üzerindeki tesirine ait iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu güçlü vakitlerde desteklemeye çalışıyoruz. Bölümün 2021’de gelişmeye devam edeceğine inanıyoruz.” tabirlerini kullandı.

IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp ise, “Dijital reklamcılık 2020’de berbat bir yıl geçirmedi, yalnızca makûs bir çeyrek geçirdi. 4’üncü çeyrekte çift haneli büyümeden evvel, üçüncü çeyrekte süratli bir toparlanmanın başladığını gördük. Kapanma periyodunda bilhassa görüntü aracılığıyla markalaşmada süratli bir artış gerçekleşti. 2020, insanların tüketim halini ve şirketlerin çalışma formunu değiştiren, süratli ilerleyen uzun vadeli sosyo-ekonomik dönüşümlere yol açan bir yıl oldu. Bu durum dijital reklamcılık için verimli bir taban sağlarken kesimin 2021’de büyümesini hızlandırmasını bekliyoruz.” değerlendirmesini yaptı.


YORUMLAR

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu yukarıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.